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威尼斯人首存,“改革者”姚明的滑铁卢发布时间:2019-12-23 08:21:20

威尼斯人首存,“改革者”姚明的滑铁卢

威尼斯人首存,作者:郭儒逸

来源:商业人物(id:biz-leaders)

在姚明木然的眼神注视下,中国男篮“耻辱性”地从世界杯小组赛出局。在执掌中国篮协两年半之后,姚主席遭遇他的首次重大挫折。

五个月前杨超越抽出“上上签”时的欢乐气氛,经过昨晚的五棵松一役,如今已经荡然无存。这些在cba呼风唤雨的明星球员,当面对彪悍的南美球队委内瑞拉,似乎在球场上逐渐迷失。而遗憾止步16强,让原本占有主场之利的中国男篮,一时间被潮水般的质疑和讽刺所淹没。

姚明低头走过退场通道,一言不发。在他身后,是对方团队成员兴奋的大喊和互相拥抱。这一天距离自己的39岁生日还差8天,但作为篮协主席的姚明,大概率没有心情再去庆祝。

这是他治下被视为走上正轨的中国篮球,迎来的一记意外棒喝。在此之前,姚明上任后带来的一系列职业化和商业化改革,受到多数人的称赞。去年亚运会上豪取4块篮球金牌,更是让类似的赞誉达到巅峰。尽管当时身处雅加达的姚明表示要继续努力,但由他带来的新气象一度得到外界普遍认可。

但随着昨晚终场哨响起,这一切看起来戛然而止。

凭借多年nba的光辉经历、超高人气,以及执掌上海男篮的成功经验,姚明在2017年2月被选为新一任篮协掌门人。在“东方小巨人”和“姚老板”的身份之后,他又成了被寄予厚望的“姚主席”。

姚明的上任是众望所归,甚至当时官方给出的候选条件中,条条似乎都是为他量身定做。而变革呼声下的中国篮球,也在期待这样一位新掌门。姚明能带来什么,一时成为最受关注的话题。

其实改革已有先兆。早在2016年初,姚明就牵头18家cba俱乐部成立中职联公司,意在拿下cba的经营权并将联赛推上商业化之路。这个向篮协“逼宫”的举动,在他本人当选主席之后,也顺理成章地成为改革思路并不断深入。

担任主席职务后四个月,在姚明团队的主导下,cba联赛“管办分离”的多年呼吁终于实现。cba公司从中国篮协手中获得cba联赛的竞赛权和商务权,尽管联赛产权仍属于篮协,但cba的商业化之路迈出重要一步。

一直对nba和欧洲篮球的成熟运作模式情有独钟的姚明,在2017年7月又成为cba公司董事长。既是管理者,也是“生意人”。在这样的双重身份下,姚明和他的团队在过去两年中,开始不断为中国篮球勾勒新的发展框架。国家队、联赛、校园篮球甚至草根篮球,各个层面被打上了浓厚的“姚氏”烙印。

增加联赛数量、推行球员标准合同、明确赞助体系、国家队划分红蓝两队,以及推广校园篮球和三人制篮球赛等,姚明和他的团队希望通过这些具体的改革措施,能够使中国篮球在竞技层面和商业层面均有所突破。并且看起来,其中的很多措施都卓有成效。

但就如同中国足协主席的位子烫手一样,篮协主席的位子也并不好坐。只不过篮球成绩的相对好看,让坐在上面的人可以暂时躲避外界的种种非议。长期以来,行政化干预被认为是这些大球项目成绩不振的重要原因之一,外行领导内行的做法,更是饱受诟病。而姚明的上任,至少在表面上让这种质疑暂时消失,他足够华丽的专业背景,让业内外对他治下的中国篮协充满信心。

从推动一场改革的角度来说,两年半的时间确实短暂。姚明可以完成他的部分工作,触动不及的部分,仍然需要时间。然而竞技体育是残酷的,要拿出成绩说话。尤其在篮球和足球这样的项目上,外界往往又急于求成。一个联赛赛季的高光表现,或者是一项国家队赛事的大放异彩,很容易就被一场关键战的痛苦失利瞬间葬送。这一点,一支球队的主帅通常要非常明白,一个赛事联盟乃至一个协会的高层领导也是如此。

男篮主帅李楠在五棵松不幸成为愤怒球迷的出气筒,全场高喊的下课声音,即便姚明听来可能也不是滋味。他不需要站在场边指挥,但端坐在看台上面无表情的背后,所面临的同样是如潮般的负面压力。

姚明是雄心勃勃的,在此次篮球世界杯开打之前,cba公司刚刚踌躇满志地宣讲了怎么在未来扩大联赛的商业价值。例如在赛事产品、品牌营销、粉丝建设和赞助体系等方面,改革者们已经在规划新的蓝图。尴尬的是,在竞技层面的惨败,也无疑给这份新鲜出炉的商业蓝图蒙上阴影。在“商业化有余而专业化不足”的指责背后,姚明和他的团队还要解决更多新问题。

今年5月初,姚明曾在cba总决赛期间表示cba改革将要进入2.0时期。按照新的思路,要为球迷打造一个真正愿意消费的休闲娱乐产品,希望人们觉得“喜欢cba是一件很酷的事情。”但要达成这样的美好愿景,在五棵松的滑铁卢之后,甚至东京奥运会门票都生变数的情况下,原本最长有8年任期的姚明,还能否获得更充足的时间?

“一场球有时候就是命运的分水岭。”这是一位资深评论员在五棵松赛后的感慨,“输赢不是一个人的事,是一代人的命运。”的确,临近职业生涯暮年的易建联,以及球队中这拨将近30岁的主力球员,属于他们的大赛不会更多。在球场上,老将们的失利总是略显悲情。而在球场下,已退役八年的姚明或许也正面临他事业的分水岭。

某种程度上,他的走向,就是一个篮球时代的走向。

* 头图购自视觉中国

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